文/季龙妹    

4月18日，上海富豪周公子出狱后在上海某酒店高调举办60岁生日宴会，上海多位知名主持人出席参加祝贺。

周公子豪情依旧，放言“不忘初心”要回归“英雄本色”。此事引起舆论风波，上海广电媒体高层也关注此事，坊间传出了参加宴会的主持人或将被禁止出镜的消息。

按常理，无论平民还是富豪，汇聚亲朋好友，请名人助兴，搞个庆生宴会，无可厚非。为什么周公子庆生宴会会引起许多人反感，导致不欢而散？这可以从心理学的“社会角色”研究中找到答案。

社会心理学家纽科姆在其《社会心理学》中将角色解释为行为本身，他认为“角色是个人作为一定地位占有者所做的行为”。林顿在《个性的文化背景》中将角色理解为行为期待或规范，他认为“角色——这是地位的动力方面。个体在社会中占有与他人地位相联系的一定地位。当个体根据他在社会中所处的地位而熟悉自己的权利和义务时，他就扮演着相应的角色”。一般认为，“社会角色”定义包含三种社会心理学要素：角色是一套社会行为模式；角色是由人的社会地位和身份所决定，而非自定的；角色是符合社会期望（社会规范、责任、义务等）的。因此，对于任何一种角色行为，只要符合上述三点特征，都可以被认为是角色。

可以肯定，参加周公子寿宴的主持人并不一定与周公子多少深入亲密的交往，也许，他们对于参加寿宴的理解是个人的助兴站台行为，与他们的工作单位与职务没有多大关系。然而，正是在这个问题上，产生了社会角色的误读。

很显然，极富商业头脑的周公子大力邀请这些主流媒体知名主持人出场，绝不是出于什么私交或个人喜好，而是看重这些主持人背后的主流媒体的“背书”，其所代表的“社会角色”知名度和公信力。对比周公子很精准的理解了“社会角色”的含义，参与的主持人却很懵懂，看轻或误读了自己的““社会角色”。他们应该了解，如果他们不在知名媒体工作，没有长久抛头露面积累起来的美誉度，哪里入得了周公子的“青眼”？

根据社会心理学的研究，按照角色存在的形态不同可把角色分为理想角色、领悟角色和实践角色。其中，理想角色，也叫期望角色，即社会或团体对某一特定社会角色所设定的理想的规范和公认的行为模式，对明星名人尤其重要。

理想角色总是尽善尽美的，它是一种”应该如何“的观点。如做教师就应该为人师表，身教重于言教；做医生就应该救死扶伤，具有人道主义精神等等。理想角色可以是明文规定的，许多规章制度都体现了理想角色的本质即其要求；理想角色也可以是不成文的、约定俗成的，表现与于社会公德、社会习俗和社会传统等对人的各种要求和期待之中。

经常在聚光灯下，在鲜花和掌声中明艳照人、侃侃而谈的主持人，请爱惜自己身上的羽毛。不要自跌身价，为商人站台。